Niveles de posicionamiento de marca

En un mundo cada vez más globalizado, entender cómo posicionar tu marca es crucial para cualquier empresa. El posicionamiento para tu marca no solo se trata de ser reconocido, sino de llegar a ser preferido por los consumidores en un mercado lleno de opciones. Para las empresas, especialmente aquellas de países en desarrollo, es vital conocer los diferentes niveles de posicionamiento que pueden alcanzar a nivel internacional. A continuación, exploraremos estos niveles y cómo pueden afectar la estrategia y el éxito de una marca.

1. Posicionamiento de Marca Base

Este es el primer nivel y se refiere a cómo las pequeñas y medianas empresas llevan sus productos al mercado internacional. Estas empresas ajustan sus productos para cumplir con los requisitos del mercado internacional y utilizan el marketing para destacar entre sus competidores, tanto nacionales como extranjeros. Por ejemplo, una pequeña empresa que fabrica zapatos puede comenzar a vender en otros países, adaptando su producto y su marketing para atraer a los nuevos clientes.

2. Posicionamiento Sector

En este nivel, se habla de productos comunes de un país que se exportan con una ventaja comparativa y reconocible, como el café colombiano o el plátano ecuatoriano. No se enfocan en una marca específica, sino en el sector productivo del país. Para lograr esto, las empresas colaboran en clústeres para agregar valor y obtener reconocimiento internacional. 

3. Posicionamiento País

Este nivel es cuando un país entero se asocia con ciertos productos, eventos o características. Por ejemplo, Brasil se asocia con el fútbol y el carnaval, Francia con la comida gourmet y la cultura, y Japón con la tecnología avanzada. Para lograr este nivel, se necesita un esfuerzo conjunto del gobierno, las empresas y la sociedad para promover la identidad nacional y crear un sentido de orgullo y pertenencia.

4. Posicionamiento Global

Este es el nivel más alto y difícil de alcanzar. Aquí, las marcas son reconocidas mundialmente y sus productos se fabrican y venden en todo el mundo. La nacionalidad del producto puede ser múltiple, como una computadora con partes de diferentes países. Ejemplos de marcas globales son Nike, Coca-Cola y Adidas. Estas marcas han pasado muchos años desarrollándose y utilizando tecnología y medios de comunicación modernos para expandirse rápidamente.

Entender y trabajar en el posicionamiento de una marca a nivel internacional es una tarea que requiere tiempo, esfuerzo y estrategias claras. Saber en qué nivel se encuentra tu marca puede ayudarte a desarrollar mejores estrategias y evitar errores costosos. Recuerda, cada nivel tiene sus propios desafíos y oportunidades, y abordar cada uno con la estrategia adecuada puede llevar a tu marca al éxito en el competitivo mercado global. Así que tener claro tu objetivo y planificar cuidadosamente cada paso es esencial para el crecimiento y reconocimiento de tu marca.