Diferencia entre agencia de Marketing y Publicidad

sell Marketing
sell Estrategia

Aquí es donde muchas agencias se confunden… o chocan. Te lo explico claro, práctico para un mejor entendimiento entre ambas.

Agencia de Marketing

La agencia de marketing es la que piensa, planea y dirige. No vive del “post bonito”, vive del resultado.

Responsabilidades claves:

  • Investigación de mercado y competencia
  • Definición de estrategia de marca
  • Definición de buyer persona
  • Objetivos claros (ventas, leads, posicionamiento)
  • Embudos de conversión (funnels)
  • Estrategia de contenidos
  • Estrategia digital (SEO, redes, pauta, email, etc.)
  • Medición, análisis y optimización (KPIs)

En pocas palabras: Decide QUÉ hacer, POR QUÉ y PARA QUÉ.

Agencia de Publicidad

La agencia de publicidad es la que ejecuta y amplifica.

Responsabilidades clave

  • Creatividad publicitaria
  • Diseño gráfico y visual
  • Producción de anuncios
  • Adaptación de piezas a los diferentes formatos
  • Storytelling

En pocas palabras: Decide CÓMO se ve y CÓMO se comunica.

¿En qué puede ayudar una Agencia de Marketing a una Agencia de Publicidad?
 

Sin marketing: La publicidad hace cosas bonitas… que no venden.

Sin publicidad: El marketing tiene ideas… que nadie ve.
 

¿Qué servicios DEBE ofrecer una Agencia de Marketing a

una Agencia de Publicidad?

Si tú eres agencia de marketing, esto es lo que debes venderle a una agencia de publicidad. Recuerda que nada está escrito, estas son unas recomendaciones para que la puedas aplicar.

  1. Estrategia de marca
    • Posicionamiento
    • Propuesta de valor
    • Diferenciadores
  2. Estrategia de campañas
    • Objetivo de cada campaña
    • Mensaje central
    • Público objetivo
    • Timing
  3. Buyer persona documentado
    • Dolor
    • Deseo
    • Objeciones
    • Lenguaje
  4. Brief creativo profesional
    • Qué comunicar
    • Qué NO comunicar
    • Tono
    • CTA
    • Métricas esperadas
  5. Estrategia de contenidos
    • Qué tipo de piezas
    • Para qué etapa del funnel
    • Frecuencia
  6. KPIs y métricas
    1. Qué medir
    2. Cómo medir
    3. Cuándo optimizar
  7. Optimización de campañas
    1. Ajustes basados en datos
    2. Recomendaciones creativas
  8. Acompañamiento estratégico
    1. Reuniones de alineación
    2. Feedback creativo
    3. Evolución de la marca

       

Relación ideal entre ambas agencias
 

  • Menos fricción
  • Mejores resultados
  • Clientes más felices
  • Proyectos escalables
Ubli | Jennifer Sánchez
Escrito por:

Jennifer Sánchez

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